Hepimizin en sık kullandığı arama motorlarından olan Google’ın içerik sıralamasında kullandığı belirleyici faktörler vardır. Kullanıcılar için en ideal içeriği seçmeyi hedefleyen Google’ın yüzlerce faktörü değerlendirdiğini biliyoruz. İç ve dış SEO çalışmalarında optimize ettiğimiz bu faktörler, web sitemizin görünürlüğünü artırarak arama motorları tarafından anlaşılmamızı sağlarlar.
Bu içerikte özenle seçtiğimiz en önemli 10 sıralama faktörünü detaylı bir şekilde inceleyeceğiz. Bu rehber ile sıralama algoritmasını anlamlandırarak, sıralama faktörleri hakkında bilgi sahibi olmanız, web sitenizin görünürlüğü açısından faydalı olacaktır.
Sıralama Faktörü Nedir?
İçindekiler
Google’ın içerikleri sonuç sayfasında (SERP) sıralarken belirli bir önem derecesine göre dikkate aldığı unsurlar, sıralama faktörleridir.
Sıralama Faktörlerini Bilmek Neden Önemlidir?
Sıralama faktörlerini anlamak, arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarınızı doğru stratejiyle oluşturmak ve uygulamak adına oldukça önemlidir. Arama motoru şirketleri sıralama faktörlerini doğrudan paylaşmasa da sıralamanızı yükseltmek için öncelikli önem vermeniz gereken unsurlar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.
Birkaç sene önce son derece önemli olabilen bir sıralama faktörü, günümüzde geçerliliğini yitirmiş olabilir. Bu nedenle güncel SEO yöntemlerini ve sıralama faktörlerini sık sık takip ederek optimizasyonlarınızı son gelişmelere uygun olarak güncellemeniz gerekir.
Bilinen 200 sıralama faktörüne ek olarak birkaç faktör de günümüzde listede yerini alabilir konumdadır. 200’ü aşkın sıralama faktörünün her biri yüksek önem seviyesine sahip değildir ancak karar sürecinde etkilidir.
İşte son derece önemli olduğunu düşündüğümüz,
Google’ın içerik sıralamalarında belirleyici 10 sıralama faktörü:
İçerik Yapısı
İçerik yapısı; kullandığı dil, içerdiği bilgi, konunun oluşturulma bağlamı, konu kapsamı, sadelik, kullanıcı dostu listeleme yöntemleri, görsel zenginlik gibi birçok alt unsurdan oluşur. Kullanıcıya aradığı bilgiyi vermek üzere oluşturulan içerikler, rakip içeriklerden farklılaşmak için çeşitli optimizasyonlarla zenginleştirilir.
İçerikleriniz, kendinizi tanıtabilmeniz ve sektördeki otoritenizi gösterebilmeniz açısından ideal faktörlerdendir. Kaliteli bir içerik, kullanıcıyı aradığı bilgiye hatta daha fazlasına ulaştırarak deneyimini olumlu etkiler. İyi bir gezinme aktivitesi yaşayan kullanıcı, uzun bir oturum süresi yaşayacaktır. Bu oturum süresinin uzunluğu, sizi sıralamalarda olumlu etkileyecek olan faktörlerden biridir.
Bazı sıralama faktörlerini doğrudan bazılarını da dolaylı olarak etkileyen içerik yapısı, göz ardı edilemeyecek önemde olan ve sürekli optimize edilmesi gereken bir sıralama faktörüdür.
Kullanıcı deneyimini iyileştirerek sizi sıralamalarda üst noktaya taşıyacak, kaliteli bir içerik oluşturmak için kontrol listesi içeren içeriğimize göz atabilirsiniz.
Konu Otoritesi
Sektörünüzle ilgili konularda yayınladığınız her içerik, o konudaki otoritenizi artıracaktır. Artan otoriteniz Google sıralamanızda olumlu etkiler yaratacaktır.
Belirli konular daha önceden seçilmiş olabilir ve rekabet avantajı sağlayamayacağınızı düşünüyor olabilirsiniz. Bu noktada devreye içeriklerinizi farklılaştırabileceğiniz yöntemler girecektir. Örneğin SEO alanında içerik üretiyorsunuz ve bir SEO analiz aracı hakkında kapsamlı rehber oluşturacaksınız. Sitenizin belirli alanlardaki performans ölçümlerini paylaşmanız hem güvenilirliğinizi artıracak hem de deneyimleriniz kullanıcılarınız ile aranızda bağ kurmanızı kolaylaştıracaktır. Performans analizlerinden elde ettiğiniz deneyimler, kullanıcılara çeşitli ipuçları sunmanızı sağlayacaktır. Bu paylaşımlar sizi aynı konuda içerik üretseniz dahi rakiplerinizden önde tutabilir.
Sektörünüzle ilgili içerikler üreterek web sitenizde tutarlı bir çizgide ilerlediğinize emin olun. Böylece otoritenizi artırarak arama motorları tarafından daha kolay anlaşılabilirsiniz.
Anahtar Kelime Optimizasyonu
Konu ve içerik yapısı kadar kritik bir öneme sahip olmasa da anahtar kelimeler de sıralamalarda belirleyicidir. Başlık, meta açıklama, içerik ve URL içerisinde anahtar kelimelerin doğru konumlandırılması SEO çalışmaları açısından oldukça önemlidir. Okuyucuların aradıkları bilgiye hızla ulaşmasını sağlayarak kullanıcı deneyimini iyileştiren anahtar kelime stratejileri, etkili bir sıralama faktörüdür.
Eskiden en çok anahtar kelime kullanan sayfaların arama motoru sıralamasında üst sıralarda bulunması daha kolaydı. Daha sonra çeşitli black hat (siyah şapka) SEO taktikleri, anahtar kelime doldurma hileleri ortaya çıkmaya başladığında Google bu durumu engellemek için yaptırımlar uygulamaya başladı. Artık anahtar kelimelerin sık kullanılması kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen bir eylem olarak görülüyor. Önemli olan sık değil doğru yere, doğru miktarda yerleştirilmiş anahtar kelimelerdir. İçerik oluşturulurken, her 100 kelimede 1-2, maksimum 3 anahtar kelime kullanımı ideal olarak karşılanır.
Sayfa Yükleme Hızı
Günümüzde bilgiye kısa sürede erişmek kullanıcı deneyimi açısından önemlidir. Sayfa hızınızı optimize etmediğiniz durumlarda kullanıcı sitenize tıklamış olsa dahi kolayca çıkış kararı alabilir. Bu durum hemen çıkma oranını artırır, kullanıcının oturum süresini kısaltır ve kötü bir kullanıcı deneyimine sebep olur. Hız önemli bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle sıralamalarınızı iyileştirmek için sayfa hızınızı optimize etmeniz gerekir.
Kullanıcının sayfanızda geçirdiği ilk 5 saniye önemlidir. Hızlı açılan bir sayfada kullanıcının ilk izlenimi daha olumlu olacaktır. Sayfanızın 3 saniyeden geç açılması kullanıcının sabrını tüketebilir ve kötü bir ilk izlenime sebep olabilir.
Sitenizde yer alan Parallax gibi tasarımlar geç yüklemelere sebep olabilir. Teknik sorunlarınızı çözerek, gereksiz kodları kaldırarak ve medya boyutlarını optimize ederek daha hızlı bir sayfaya sahip olabilirsiniz.
Sayfalarınızın hız performansını yorumlayabilmek için Google’ın ücretsiz bir analiz aracı olan PageSpeed Insights’ı kullanabilirsiniz.
Meta Etiketler
Meta etiketlerini başlık, açıklama ve görsel olarak 3 alanda inceleyebiliriz.
Başlık Etiketi
SEO’da başlık etiketi, bir web sayfasının HTML kodunda yer alan ve sayfanın başlığını tanımlayan bir HTML etiketidir. Bu etiket, <title> etiketi olarak bilinir ve bir sayfanın tarayıcı sekmesinde görüntülenen başlıktır. Aynı zamanda, arama motorlarının sonuç sayfalarında (SERP) gösterilen mavi tıklanabilir başlık olarak da görünür.
Başlık etiketleri, bir sayfanın içeriğini arama motorlarına ve kullanıcılara anlatmak için önemli bir sıralama faktörüdür. SEO açısından optimize edilmiş başlık etiketleri, anahtar kelimeleri içermeli ve sayfanın konusunu açıkça belirtmelidir.
Başlık etiketleri, sadece blog yazıları veya makaleler için değil, aynı zamanda herhangi bir web sayfası için de önemlidir. Örneğin, ana sayfa, kategori sayfaları, ürün sayfaları gibi yazı olmayan sayfalar için de optimize edilmiş başlık etiketleri kullanılmalıdır.
Her sayfanın HTML’inde içeriği doğru yansıtan bir başlık etiketi olması etkili bir sıralama faktörüdür.
Meta Açıklaması
Arama motoru sonuç sayfasında başlığın altında gözüken metin, meta açıklamasıdır. Bu alanda yer verdiğiniz anahtar kelimeler, arama motoru ve kullanıcıların içeriğinizin amacını daha iyi anlamasını sağlar.
Görsel Etiketi
Görsellerinizin arama motoru ve her kullanıcı için anlaşılabilir olması gerekir. Görsel etiketlerin uygun doldurulması erişilebilirlik için de gereken bir optimizasyondur. Görsellerinizin neyi içerdiğini ifade edecek metinler oluşturmanız SEO çalışmalarınız için önemlidir. Aynı zamanda bu açıklamalarda anahtar kelimeler kullanmanız, doğru bir optimizasyon olacaktır.
Linkler
Dahili Bağlantılar (İç Linkler)
Sitenizde yer alan iç linklemeler, kullanıcıyı bir sayfadan bağlantılı olduğunu düşündüğünüz diğer sayfaya yönlendirmek için kullanılır. Bu linklerin sorunsuz çalıştığı düzenli olarak kontrol edilmelidir. Az görüntülenme alan sayfalarınıza görüntüleme sayısını artırmak için link vermeyin. Yalnız ilgili olduğunu düşündüğünüz linkleri kullanarak kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedefleyin.
Gelen Bağlantılar (Backlinkler)
Başka sitelerden sitenize gelen bağlantılar etkili bir sıralama faktörüdür. Özellikle yüksek otoriteye sahip ve sektörünüzle bağlantılı sitelerden alacağınız bağlantılar, sitenizin otoritesini yükseltir. Backlinkler ile Google’ın güvenini kazanmanız ve sıralamanızı daha iyi konumlara taşımanız mümkündür. Bu güveni kazandığınız gibi kırabileceğinizi de unutmayın. Sırf yüksek sıralama elde etmek için kullanılan, black hat SEO taktiklerinde yer alan hileli linklemelerden kaçının.
Doğal yollarla link kazanmak için misafir yazarlık (guest blogging) yapabilirsiniz. Diğer yöntemlerden biri de kapsamlı ve bilgilendirici içerikler üreterek diğer sitelerin size benzer konulardaki içeriklerinde referans vermesini sağlamaktır.
Kullanıcı Dostu ve Mobil Uyumlu Profesyonel Web Tasarımı
Web sitenizin mimarisi kullanıcı deneyimi ve arama motoru açısından önemlidir. Arama motorları açısından kolay taranabilir ve indekslenebilir siteler her zaman bir adım öndedir. Arama motorunun taramasını istediğiniz sayfaları belirlemek için site haritası oluşturabilirsiniz. Böylece taranmasını istediğiniz önemli sayfaları ön plana çıkarırken taranması gereksiz sayfaların Google’da bulunmamasını sağlayabilirsiniz.
Mobil uyumlu web siteleri çoklu cihaza uyumlu, duyarlı tasarımından dolayı kullanıcı odaklıdır. Günümüzde gezinmelerin %50’sinden fazlası mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirilirken mobil uyumlu olmayan web sitelerin şansı oldukça azdır.
Web sitesi tasarımınızı; uyumlu renk kontrastı, optimize edilmiş etkileyici görseller, düzenli kategori sayfaları, yoğun olmayan reklamlar ve sade bir görünüm ile kullanıcı odaklı optimize etmeniz mümkündür.
Kullanıcılarınızın deneyimini önemseyen profesyonel web tasarımı için içeriğe göz atabilirsiniz.
Site Güvenliği
Alan adı güvenliği en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Sitenizin güvenli olması için HTTPS şifrelemesi kullanmanız gerekir. URL adresinizin başında yer alan HTTPS, Google’ın sizi güvenli olmayan sitelerden ayırmasını sağlar. Sitenizin URL’i HTTP ile başlıyorsa ve sonunda secure (güvenlik) ifade eden “s” harfi yoksa, SSL sertifikasına ihtiyacınız var demektir. Kullanıcılarınız için sitenizi daha güvenli hale getirmeniz, arama motorları tarafından da olumlu yorumlanacaktır.
Güncellik (Tazelik)
Yeni ve benzersiz içerikler her zaman Google açısından bir adım öndedir. Rakiplerinizle benzer içerikler üretecekseniz dahi kullanıcıya onlarda olmayan bir bilgiyi sunmanız önemlidir. Tavsiye, deneyim, kapsamlı bir rehber…Sunduğunuz her ne ise farkını belli etmesinde fayda vardır.
Yeni ürettiğiniz içeriklerin güncel olması kadar, eski içeriklerinizi de güncellemeniz önemlidir. Evergreen içerik türünde olduğu gibi tazeliğini kaybetmeyen içeriklerden bahsetmiyoruz elbette. Evergreen içerik türlerine küçük eklemeler yapsanız da genellikle büyük çaplı bir güncelleme gerektirmezler. Güncellenmeye ihtiyaç duyan içeriklerinizi gözden geçirin ve olabildiğince özgün içerikler üretin.
Her şeyin Başı: Kullanıcı Deneyimi
Kullanıcı deneyimi (UX), Google sıralama faktörleri arasında büyük bir öneme sahiptir ve hem doğrudan hem de dolaylı olarak çeşitli unsurları etkiler. Doğrudan etkiler arasında sayfa yükleme süresi, mobil uyumluluk ve gezinme kolaylığı gibi faktörler yer alırken, dolaylı etkiler arasında kullanıcıların sitede kalma süresi, sayfa başına düşen ziyaret sayısı ve hemen çıkma oranı (bounce rate) bulunur.
İyi bir kullanıcı deneyimi, ziyaretçilerin siteye olan bağlılığını artırır, tekrar ziyaret etmelerini sağlar ve sosyal paylaşım oranlarını yükseltir. Google, kullanıcıların aradıkları bilgilere hızla ve kolayca ulaşmalarını sağlamak için bu faktörleri dikkate alır. UX’in optimizasyonu, sadece sıralamalarda yükselmeye değil, aynı zamanda kullanıcı memnuniyetini ve dönüşüm oranlarını artırmaya da katkı sağlar. Bu nedenle, kullanıcı deneyimini geliştirmek, uzun vadeli başarı için kritik bir strateji olarak görülmelidir.
