Pogo Sticking, kullanıcının arama esnasında, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bir siteye tıkladıktan hemen sonra, siteden çıkarak sonuç sayfasındaki diğer siteleri ziyaret etmesi olarak tanımlanır.
Google bu eylemi “ilk tıklanan sitede yeterli bilgi olmayabilir” olarak yorumlayabilir çünkü kullanıcının o siteyi terk ederek diğer sitelerde gezinmesinin bir sebebi olmalıdır.
Bu içerikte Pogo Sticking’i detaylı bir şekilde ele alarak, hemen çıkma oranından (bounce rate) farkına değineceğiz. Arama motoru sıralamanız için zararlı olan Pogo Stick’ten nasıl uzak durabileceğinizi kapsamlı bir şekilde anlatacağız.
Pogo Sticking Nedir?
İçindekiler
Pogo-sticking, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) bir sonuca tıkladıktan kısa bir süre sonra aradığını bulamayarak sonuç sayfalarına geri dönmesini ifade eden bir kavramdır.
Bu durum, kullanıcının ilk tıkladığı sayfada aradığı bilgiyi bulamadığını gösterir. Kullanıcı deneyimini ve kullanıcılara ihtiyaçlarına uygun sayfaların gösterilmesini oldukça önemseyen Google, bu eylemi kötü bir deneyim olarak yorumlar. Google’a göre kullanıcının sayfadan çıkış yapıp diğer sayfalarda gezinmesi, tıkladığı sayfadaki bilgi eksikliğinden, kötü bir deneyimden kaynaklanır.
Sitenizde bu hareketin yoğun varlığı, arama motorları tarafından olumsuz yorumlanabilir ve site kaliteniz bu durumdan etkilenebilir. Bu nedenle web sitesi sahipleri, bu eylemin yoğun olduğu sayfalardaki problemleri tespit ederek çözüme kavuşturmalıdır.
Pogo Sticking Örneği
Film ve dizilerle ilgili son çıkan haberleri paylaştığınız bir web siteniz olduğunu varsayalım. Ses getirecek olan bir film fragmanının yoğun bir heyecanla yayınlanmasının beklendiğini düşünelim. O fragman henüz elinize ulaşmadan, fragmana sahipmişsiniz gibi bir başlık veya açıklama kullanmanız(click bait) kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyecektir.
Kullanıcı, “İşte Beklenen …. Fragmanı!” gibi bir başlığa aldanarak sitenize girecek ve sitenizde bu içeriğin yer almadığını görecektir. Çok kısa süre içerisinde sitenizi terk edecek ve sonuç sayfasındaki diğer seçenekleri değerlendirecek ya da arama motivasyonunu kaybedecektir. “Click Bait” denen bu durum, insanların ilgisini çekmek için kullanılan başlık ve açıklamalar ile onları manipüle etmeyi hedefler. Bu örnekte olduğu gibi click bait açıklamalarla sizde olmayan bir içerikten tıklama sağlamak isterseniz, pogo sticking yaşamanız muhtemeldir.
Pogo-Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) Arasındaki Fark
Pogo Sticking ve Bounce Rate (hemen çıkma oranı) sıkça karıştırılan iki farklı kavramdır.
Bounce Rate
Siteye giren kullanıcı kısa süre içerisinde siteden ayrılır. Arama sonuç sayfasındaki başka bir siteye uğramadan, o sayfadan ayrılır. Kullanıcı o sayfayla etkileşime geçmez ve farklı bir sayfaya da uğramaz.
Bu durum bounce rate (hemen çıkma oranı) olarak adlandırılır. Bir insanın aradığını bulduktan hemen sonra çıkmasıyla aradığını bulamayacağını düşünerek siteyi hemen terk etmesi aynı şey değildir. Bu işlemin 2. seçenekteki gibi olduğu durumlar uzun vadede SEO çalışmalarınızı olumsuz etkileyerek site performansınızı düşürebilir.
Pogo Sticking
Kullanıcıların istedikleri bilgiyi bir sayfada bulamadıktan sonra hemen o sayfayı terk edip sonuç sayfasına geri dönmesi ve buradan başka bir sayfaya yönelmesi, pogo sticking olarak adlandırılır.
Yine kullanıcının siteden verim alamadığı bir durum mevcuttur. Kullanıcı siteyle etkileşime girmez ancak hemen çıkma oranından farkı, pogo-sticking’te sonuç sayfasına geri dönerek diğer arama sonuçlarını da incelemektir.
Pogo-Sticking Neden Olur?
Bu eyleme sebep olan birçok durum mevcuttur. İşte Pogo Sticking’e neden olan hatalar:
Zayıf veya Spam İçerik
Ziyaretçinin ihtiyacı olan, aradığı bilgiye hızla ulaşamaması pogo stickinge yol açan nedenlerden biridir. İçeriğin kaliteli olması ve gerçekten başlık ile açıklamayı karşılaması oldukça önemlidir. Zayıf veya spam içeriğe maruz kalan kullanıcılar sitenizden ayrılarak diğer seçenekleri değerlendirirler. Sayfa hızınızı ölçmek için PageSpeed Insights kullanabilirsiniz. Bu ölçüm aracına dair daha fazla bilgi almak için burayı tıklayın.
Yavaş Yüklenen Sayfalar
Kullanıcıyı sitenizden başka bir sitede arama yapmaya yönlendiren şey, site hızınız olabilir. Geç açılan siteler kullanıcının sabrını zorlar ve farklı bir sayfaya geçmesine neden olur.
Yanıltıcı Başlık ve Meta Açıklaması (Click Bait)
Az önce film sitesi örneğinde de söylediğimiz gibi, içeriğinizde bir sorunun cevabı yer almıyorsa, yer alıyor gibi gösteren başlık ve açıklamalardan kaçının. Bu durum ziyaretçiyi manipüle ederek tıklama almak için yapılan bir eylemdir ve Google bunu kötü kullanıcı deneyimi oluşturan bir eylem olarak yorumlar. Bu eylemleri uyguluyorsanız, Google’ın bu konudaki dikkati ve yaptırımı, siteniz için kötü sonuçlar doğuracaktır.
Anahtar Kelime Doldurma (Keyword Stuffing)
Zayıf bir içeriğe rağmen birçok anahtar kelimenin yerli yersiz kullanıldığı içerikler kullanıcı deneyimini kötü etkileyecektir. Önemli olan anahtar kelimelerin doğru sayıda ve uygun konumlandırılmasıdır. 100 kelime başına 1-2 anahtar kelime idealdir. Daha fazlası içeriğinizin kalitesini düşürecek ve okunabilirliğini azaltacaktır.
Sektörünüzle Alakasız İçerik Üretimi
Sektörünüzle ilgisi olmayan içerikler sunmanız, sayfalarınız arası tutarsızlık yaratacaktır. İçeriklerinizin kullanıcıların arama niyetine uygun ve sektörel olarak ilgili olmasına dikkat etmelisiniz.
Zayıf Dil Bilgisi
Kullanıcılar, dil bilgisi hatalarıyla dolu bir içeriği güvenilmez ve profesyonellikten uzak bulabilirler. Bu durum, sitenin kalitesiz olduğu izlenimini yaratır ve kullanıcıların siteden hızla ayrılmasına yol açar. Kullanıcılar daha güvenilir ve profesyonel bir kaynak bulmak için arama sonuçlarına geri dönerler.
Yanlış Yönlendirmeler
Kullanıcıların istedikleri bilgiye ulaşmadan yanlış sayfalara yönlendirilmesi, pogo-sticking’i tetikleyebilir ve sayfadan çıkarak diğer seçeneklere göz atmalarına neden olabilir. Sayfanızda kullanıcı isteği dışı yoğun yönlendirmeden kaçınmanızda fayda var.
Mobil Uyumsuzluk
Mobil cihazlarla uyumlu olmayan siteler, mobil üzerinden ziyaret eden kullanıcıların hızlıca başka bir siteye geçmesine sebep olabilir.
Güncel Olmayan Bilgi
Tarih gibi konular dışında, günümüzde kullanıcı bir konuyu araştırdığında o konuya dair en güncel bilgileri edinmek isteyebilir. Eski veya güncellenmemiş bilgiler, kullanıcıların aradıklarını bulamamasına ve başka sitelere yönelmesine yol açar.
Pop-Up ve Kullanıcı Dostu Olmayan Arayüz
Sayfa tasarımını tamamen etkileyen, nereye tıklansa ziyaretçiyi bir reklama yönlendiren siteler sıklıkla terk edilir. Ziyaretçiler, aradıkları bilgiyi kolayca bulabildikleri, kullanıcı dostu tasarıma sahip sitelerde vakit geçirme eğilimi gösterirler. Bu nedenle kötü bir UI (arayüz) deneyimi, pogo sticking’e sebep olacaktır.
Pogo-Sticking Neden Zararlıdır?
Pogo-sticking, arama motorlarına sitenizin kullanıcılar tarafından beğenilmediği mesajını gönderdiğinden sitenin SEO performansı için son derece zararlıdır.
Arama motorları, kullanıcı deneyimini ön planda tutar ve pogo-sticking oranı yüksek siteleri daha az güvenilir ve kullanışlı olarak değerlendirebilir. Örneğin, bir kullanıcı sitenize geldiğinde hızla ayrılıyorsa, bu sitenizin arama sonuçlarında daha düşük sıralarda yer almasına neden olabilir. Ayrıca, yüksek pogo-sticking oranı, potansiyel müşteri kaybına ve marka imajının zedelenmesine yol açabilir.
Pogo Sticking Çözümü
- İlk olarak sayfa yükleme hızınızı optimize etmeniz önemlidir. Kullanıcılar, hızlı yüklenen sayfalarda daha uzun süre kalma eğilimindedir.
- Kullanıcıların aradığı sorulara ait yanıtı, içeriğinizin barındırıp barındırmadığını kontrol edin.
- İçeriğinizin kaliteli ve arama niyetine uygun olduğundan emin olun.
- Kullanıcı dostu bir tasarım ve kolay gezinme özellikleri sağlayarak kullanıcıların site içinde rahatça dolaşmasını sağlayın.
- Başlıklar ve meta açıklamaların yanıltıcı olmadığına emin olun.
- Reklam ve pop-up kullanımını minimumda tutarak kullanıcı deneyimini olumlu etkileyin.
- Mobil cihazlardan gelen ziyaretçilerinizin deneyimlerine önem verin ve sitenizi duyarlı, mobil öncelikli tasarım ile güçlendirin.
Pogo-Sticking'in SEO'ya Etkisi
Arama motorları, kullanıcıların davranışlarını dikkate alarak site sıralamalarını belirler. Pogo-sticking oranı yüksek olan bir site, arama motorları tarafından kullanıcılar için düşük kaliteli olarak algılanabilir. Bu durum, sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını olumsuz etkileyebilir.
Sitenize gelen kullanıcılar hızla geri dönüyorsa, arama motoru sitenizi daha az güvenilir olarak değerlendirebilir ve sıralamanızı düşürebilir. Ayrıca, yüksek pogo-sticking oranı, kullanıcıların sitenizi beğenmediği anlamına gelir ve bu da marka imajınıza zarar verebilir. Bu nedenle, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve pogo-sticking’i azaltmak için yukarıda belirttiğimiz adımları önceliğiniz yaparak, sitenizde sürekli olarak optimizasyon yapmanız gereklidir.
Pogo sticking gibi site sağlığını ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen unsurlardan uzak durmanız için, kaliteli ve doğru SEO hizmeti almanızda fayda var.
